Pourquoi Apple et Amazon dépensent des milliards pour des sorties en salles – Variété

Il y a quelques années, il aurait peut-être été incroyable que des géants de la technologie comme Apple et Amazon dépensent des milliards pour des films de cinéma.

Pourtant, Apple prévoit d’investir 1 milliard de dollars par an dans la production de films exclusivement dans les salles. Nouvelles, il y avait Bloomberg a signalé pour la première foisAmazon arrive quelques mois plus tard Engagement similaire 12 à 15 nouveaux films devraient sortir en salles chaque année. Les nouveaux vétérans d’Hollywood se soucient-ils vraiment du grand écran ?

« Beaucoup de grandes plateformes de streaming décidant qu’elles avaient besoin de cinémas, parce que les cinémas ont de la valeur, étaient une énorme préoccupation », a déclaré B. Eric Woldt, analyste de l’industrie des médias et du divertissement chez Relay Securities.

Pour Apple et Amazon, cette décision n’est pas une bonne décision pour aider les théâtres assiégés ; C’est un moyen de promouvoir leurs services de streaming respectifs. Idéalement, plus un film attire l’attention sur grand écran, plus les gens voudront voir ce qui est disponible en ligne – et souscrire à des abonnements mensuels (ou payer régulièrement) pour AppleTV + ou Prime Video. Cela aide également à attirer les meilleurs talents qui ne veulent pas que leur amour soit perdu dans le chaos du streaming, et joue un rôle dans l’obtention de films à gros budget dans le noir.

« Les streamers ont un avantage à mettre des films dans les salles », déclare Wold. « Nous pouvons obtenir des revenus supplémentaires à partir d’autres puits plutôt que de passer directement au streaming. »

Il existe également un risque inhérent. Le public n’a jamais le choix. Les jours d’un hit rom-com sont révolus depuis longtemps 25% de tomates pourries Il pourrait encore rapporter 150 millions de dollars au box-office. Il ne suffit pas de mettre un film en salle à une époque où il y a tellement de contenu jetable sur grand et petit écran. Ni Apple ni Amazon n’ont fait preuve de cohérence avec un contenu convaincant, même s’ils doivent faire de bons films – et les commercialiser efficacement – ​​pour réduire le bruit et amener les gens à se présenter. parfois, Même la qualité n’est pas assez bonne.

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Cependant, pour les propriétaires de salles de cinéma, ce n’est que de la joie de savoir que davantage d’entreprises hollywoodiennes – et non moins – envisagent de produire des films pour des multiplexes. Dans l’ensemble de l’industrie cinématographique, les chaînes de cinéma ont du mal à se remettre de la pandémie, avec des ventes de billets en baisse d’environ 35 % par rapport aux niveaux d’avant Covid. Les visiteurs ont pointé du doigt un manque de production comme raison de la baisse de fréquentation.

« C’est très encourageant », déclare Greg Marcus, PDG de Marcus Theatres, le quatrième plus grand circuit américain. « Nous croyons en l’importance du théâtre dans un écosystème de divertissement. Une tournée théâtrale donne le ton et différencie la production d’une manière que rien d’autre ne peut… avec une fenêtre de durée appropriée, le client est encouragé à visiter les théâtres », ajoute-t-il.

La volonté d’Apple et d’Amazon de travailler avec les théâtres continue de s’éloigner brusquement de la stratégie de l’ère pandémique, non seulement en ce qui concerne les streamers, mais également les studios traditionnels. Pendant de longues périodes de cinémas fermés ou fonctionnant à capacité réduite, Disney, Universal, Warner Bros. et d’autres ont pris le temps d’expérimenter des plans de sortie. Des dizaines de titres à succès, de « Black Widow » à « Trolls World Tour », ont soit complètement sauté le grand écran, soit été mis sur des sites de streaming le même jour que leur sortie en salles.

Les distributeurs, pour la plupart, sont revenus à une version d’une fenêtre théâtrale exclusive. Ils ont constaté que cela entraînait un plus grand succès financier pour les superproductions à gros budget et les indépendants, car plus d’argent pouvait être gagné sur des marchés auxiliaires tels que le divertissement à domicile.

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Contagieux ou non, la plupart des films originaux précédents d’Apple et d’Amazon étaient soit exclusifs au streamer, soit donnés en salles limitées. Par exemple, « CODA », qui a valu à Apple son premier Oscar du meilleur film, a été projeté dans certaines salles, mais les recettes n’ont pas été signalées. Mais « CODA » semble être une exception. D’autres mâts de tente coûteux comme le drame SSPT de Tom Holland « Cherry » ou l’animation « Luck » sont allés et venus sans grande fanfare.

Déjà, Apple s’est associé à Paramount pour sortir l’épopée policière à gros budget de Martin Scorsese « Killers of the Flower Moon », avec Leonardo DiCaprio et Robert De Niro, dans les salles en 2023. Et Amazon propose le drame sportif « Air » de Ben Affleck. aux multiplexes avant de passer à Prime Video.

Sinon, on ne sait pas ce qu’Apple ou Amazon joueront d’autre dans les salles de cinéma – ou si l’une ou l’autre des sociétés a l’intention de déclarer les ventes de billets de la même manière que les studios traditionnels. Apple n’a pas son propre département de distribution en salles, ce qui explique pourquoi Paramount sort « Killers of the Flower Moon » avec un budget de 100 millions de dollars, mais ils ne concluent pas d’accords sur d’autres titres. Depuis qu’Amazon a acheté MGM l’année dernière, les entreprises devraient travailler ensemble sur la distribution.

Sans être trop gourmands, les exposants se demandent également : Est-ce que Netflix se joindra un jour à la fête ? Netflix a plus d’abonnés que ses concurrents, notamment avec sa suite « Knives Out » « Glass Onion » dans les salles. Mais la société souhaite principalement que ses films élargissent sa gamme numérique, pas dans les salles. Le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a clairement indiqué que le streamer se concentrait en fin de compte sur la croissance de sa base d’abonnés, pas seulement sur la vente de billets de cinéma.

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Plusieurs films sur la prochaine liste d’Apple, dont le thriller d’espionnage globe-trotter « Argyle » du réalisateur Matthew Vaughn avec Henry Cavill, ainsi que le drame historique « Napoléon » de Ridley Scott, mettant en vedette Joaquin Phoenix dans le rôle du conquérant français, ont des prix énormes. Ainsi que des cinéastes qui privilégient le grand écran. Les recettes au box-office ne font peut-être pas bouger l’aiguille pour une entreprise aussi grande qu’Apple, mais les exploitants pensent que la possibilité de voir ces films dans les salles leur donne une chance de faire partie de la conversation culturelle.

« Aller au cinéma est une expérience active par rapport à l’expérience passive de regarder à la maison », explique Marcus. « Quand vous allez au cinéma, vous pouvez vous lever de votre canapé et choisir une heure de spectacle. Ces expériences me rappellent de bons souvenirs.

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